Overview
東急不動産ホールディングスの長期ビジョン 「GROUP VISION 2030」 と、その旗印 「WE ARE GREEN」 を、社内外で一貫して伝わる表現へ再設計。メッセージ体系〜キービジュアル開発を核に、統合報告書／新聞広告／Web受け皿／社内ツールまで一体で実装し、浸透と発信を両輪で強化。
Redesigned Tokyu Fudosan Holdings’ long-term vision “GROUP VISION 2030” and its banner “WE ARE GREEN” into a unified expression across internal and external touchpoints. Built the message system and key visual end-to-end, and implemented it across the Integrated Report, newspaper ads, a web hub, and internal tools to strengthen both adoption and outreach.
Challenge
グループ横断の長期ビジョンを、多様な事業・従業員・社外ステークホルダーに浸透させる必要があった。媒体ごとにトーンが分散しやすく、日常業務まで運用しやすい統一設計と社外に向けた広い接触機会の創出が求められていた。
The group needed to embed its long-term vision across diverse businesses, employees, and external stakeholders. Tone tended to fragment by medium, so an operational, unified design system was required—along with broader external reach beyond traditional investor materials.
Solution
2021年の統合報告書発表に合わせ、クリエイティブ主導の広告プロモーションを展開。コーポレートカラーの緑を起点に、事業・人材の多様性を表すグラデーション 「Fusion Green」 を定義し、キービジュアルとカラー設計を開発。統合報告書の表紙だけに留めず、新聞広告でビジネス層へ広く接触。詳細は Webサイト を受け皿にして深掘りを誘導。ニュースリリース／PPTテンプレ／名刺・紙袋・ステッカー等の社内ツールにも展開し、同じ言葉・同じ見え方を日常に浸透。2022年は「WE ARE GREEN」を発展させ、“人の目線”へ視点を切り替え。“光”の演出で未来への視線と希望を表現し、未来志向のブランド像を拡張。
Aligned with the 2021 Integrated Report release, we launched a creative-led promotion. Using the corporate green as the starting point, we defined the gradient “Fusion Green” to represent the diversity of businesses and talent, and developed the key visual and color system. Rather than stopping at the report cover, we expanded exposure via newspaper advertising and directed deeper exploration to a dedicated web destination. We also standardized internal tools—news-release and PPT templates, business cards, paper bags, stickers—so the same language and look would permeate daily operations.
In 2022, we advanced “WE ARE GREEN” in brand management by shifting to a human point of view and using light as an expressive device to signal optimism and a future orientation—expanding the group’s future-facing brand image.
Credit
Production：GREAT WORKS + DEGICO
Client：東急不動産ホールディングス株式会社
Date
May 2021 -2023